Mujeres: cómo puedes ayudar a transformar su realidad laboral

Laura Rodríguez, Agos Jauregui/Marzo de 2022 Think with Google

“La crisis tiene rostro de mujer”. Hace poco, leímos esta conmovedora frase en un discurso del Secretario General de la ONU1. Sus palabras eran la síntesis del panorama actual de las mujeres en Latinoamérica que nos presentan los datos.

15% de los puestos gerenciales están ocupados por mujeres 1 de cada 10 gerentes generales son mujeres 14% de los dueños de negocios son mujeres 13% más bajo son los salarios de las mujeres respecto de los de los hombres

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Fuente: Banco Interamericano de Desarrollo, “Latinoamérica. Las mujeres solo ocupan el 15% de los cargos directivos en empresas latinoamericanas, según el BID”, 20 de agosto de 2021.

Estos números confirman que, incluso después de la pandemia, la brecha laboral y la falta de reconocimiento siguen siendo un desafío por superar. Y, cuando miramos al futuro, el Foro Económico Mundial sostiene que, a este ritmo, las mujeres seguirán sin igualar a los hombres en términos de salario y liderazgo por 136 años como mínimo.2

La pregunta que, entonces, nos hicimos desde Google, fue cómo podemos empezar hoy mismo a cambiar la realidad desde nuestros espacios de trabajo y convertirnos en los aliados que las mujeres necesitan. La buena noticia: conociendo el panorama, sabemos que hay muchas cosas por hacer. Ponerse en marcha no solo será importantísimo para alcanzar una verdadera equidad, también lo será para tu marca. ¿Cómo puedes dar el primer paso?

Encuentra aquí 3 acciones para ser agentes de cambio:

1. Reconoce el trabajo no remunerado que realizan las mujeres en casa

Cuando se trata de trabajo no remunerado, históricamente existe una brecha en la sociedad. Según el BID3, las mujeres en América Latina terminan trabajando casi 18 horas más por semana que los hombres. Para cumplir con todas sus responsabilidades de cuidado, aquellas mujeres que trabajan fuera del hogar muchas veces tienen que levantarse más temprano para encargarse de las tareas domésticas y esto las hace sentir estresadas. Por ejemplo, los datos indican que, desde la irrupción de la pandemia, aumentaron las consultas relacionadas con la simplificación de las tareas del hogar.

 

Un gráfico con círculos grises muestra el crecimiento de las búsquedas en Google 2020 vs. 2019: 40% en robot aspirador, 83% lavavajillas, 1121% delivery de frutas y verduras, y 52% lavandería cerca de mí.
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Fuente: Google por C Space, encuesta cualitativa y discusión.

¿Cómo puedes ser aliado?

Una manera es ser empáticos, ayudándolas a liderar estos sentimientos y a encontrar recursos –como aplicaciones o herramientas– en los que puedan delegar tareas o, al menos, simplificarlas. Recuerda que, para ser exitoso en el trabajo, también debes serlo a nivel personal, y tanto las mujeres como los hombres pueden ser buenos padres y profesionales.

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2. Apuesta por el liderazgo femenino

¿Sabías que, según datos de CEPAL, solo un 25% de los cargos directivos en empresas de Latinoamérica están ocupados por mujeres?4 A pesar de que la pandemia agravó varios indicadores, también reveló que, hoy más que nunca, se necesitan líderes con empatía, compasión y adaptabilidad ante la adversidad. Y durante el confinamiento, las mujeres han demostrado sólidas habilidades de liderazgo y capacidad para generar resultados comerciales positivos. Por ejemplo, las startups fundadas o cofundadas por mujeres en América Latina generaron más ingresos que aquellas creadas por hombres, a pesar de que obtuvieron menos fondos de inversión que ellos desde la pandemia.5 Sin embargo, a pesar de que todos afirmamos que un gran liderazgo no tiene género, las mujeres aún no tienen las mismas oportunidades que los hombres.

Text: Dos círculos rojos como gráfico de torta muestran proporciones. Cada uno tiene su leyenda: El 95% de los hombres se inspiran en líderes hombres y el 85% de las mujeres se inspiran en líderes hombres.

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Fuente: Google por C Space, encuesta cualitativa y discusión.

¿Cómo puedes ser aliado? 

Todos necesitamos cambiar nuestra visión masculina del liderazgo y ser conscientes de que la falta de visibilidad de las mujeres líderes es un problema en sí mismo y una barrera. El primer paso es saber cuál es la situación actual de las mujeres en tu compañía, adónde quieres llegar con esto y cómo vas a medir el progreso. Luego, comunicar este enfoque. Mantén siempre a la gente en el centro de las decisiones que tomes. Nunca olvides que equipos diversos consiguen mejores ideas y mejores resultados.

3. Genera espacios inclusivos donde las mujeres puedan hablar

¿Has escuchado los términos mansplaining y manterrupting? Ambos aluden a lo que les cuesta a las mujeres ser escuchadas durante las reuniones, donde los estereotipos de género persisten. En general, cuando un hombre habla, es considerado un experto. En cambio, cuando lo hace una mujer, es vista como agresiva o insistente. Muchas reuniones pueden ser fácilmente monólogos entre hombres o incluir reiteradas interrupciones cuando es el turno de las mujeres. Necesitamos de todos nosotros para crear espacios seguros donde ellas puedan hacerse escuchar fácilmente.

¿Cómo puedes ser aliado? 

Como primera medida, asegúrate de usar un lenguaje inclusivo. Escucha las experiencias de tus colegas sin invalidar lo que dicen. Lleva adelante reuniones inclusivas, creando mecanismos que permitan que todas las voces participen. Si alguien es interrumpido, llama la atención y asegúrate de que pueda terminar de hablar. Valida las buenas ideas y confirma que sean atribuidas a quien realmente corresponde.

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Registro gratuito 

Queda mucho trabajo por delante y las mujeres ya tienen demasiadas responsabilidades a su cargo. Como compañeros de trabajo, jefes, empresas, marcas podemos ser ese aliado que ellas necesitan. Lograrlo requiere de tiempo, esfuerzo, errores y aprendizajes (por cierto, aquí cuentas con un completo kit de herramientas que te allanará el camino). Pero, sobre todo, es fundamental que no nos quedemos en las preguntas y pasemos a la acción. Empecemos por alguno de los puntos que detallamos antes y ya estaremos dando el primer paso en este largo, pero apasionante camino hacia la igualdad.

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Laura Rodríguez

Strategy & Insights Lead (CPG), Latinoamérica Google

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Agos Jauregui

Strategy & Insights Lead (CPG), LatinoaméricaGoogle

Fuentes (5)

Descubre tu Ikigai por Ana María Pelaez

Acabo de completar una formación increíble: CHP (chief happiness practitioner ) un paso más de un CHO (Chief happiness offier) o gestores de felicidad, un nuevo modelo de gerencia y liderazgo que nos invita a implementar herramientas de felicidad para incrementar la productividad de nuestros colaboradores. El tema que más me impacto, es una palabrita que cada día utilizamos más: Reinventarnos, para mí no es más, que la capacidad que tenemos los seres humanos y las organizaciones positivas de adaptarse y acomodarse a las nuevas realidades o nuevas circunstancias. Estoy convencida de que el primer paso un líder sea feliz es el Auto- liderazgo o la capacidad de Conocernos para actuar asertivamente. Esto genera autoconfianza, a través de la perseverancia, la autogestión y el buen manejo de las emociones, disciplina, y buena observación de tu vida.

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Todo comienza por ti, y aquí viene el problema mas grande, muchas personas les toca trabajar en algo que sienten que se pueden desempeñar, pero, ¿es realmente tu propósito? Te invito a conocer este modelo japonés: “razón de ser” o “la razón de vivir” que me dio a mí la luz y la guía para vivir y encontrar el motivo por el cual quería vivir el resto de mi vida.

Para encontrar tu IKIGAI debes responder las siguientes preguntas:

1. ¿Estás haciendo lo que amas?
Escribe una lista de las cosas que amas hacer.
2. ¿Para qué eres bueno? Aquí puedes escribir cosas que te gustaría hacer o para qué crees que eres bueno.
Viendo lo que tienen en común: lo que amas y lo que eres bueno 1 + 2 encontraras tu PASIÓN.
3. ¿Qué es eso por lo que te pagan? Podría parecerse a las anteriores, pero muchas personas no les pagan por lo que les gusta sino por lo que les toca.
Si juntas: por lo que te pagan con lo que para que eres bueno,
3+2 Encontraras tu PROFESIÓN.
4. Cuáles son las cosas que el mundo necesita, pueden ser la que necesita de ti o en general.
Si juntas lo que el mundo necesita y por lo que te pagan es:
3 + 4 Encontraras tu VOCACIÓN.
Ahora junta lo que amas hacer con lo que el mundo necesita
1+ 4 y encontrarás tu MISIÓN 

Es muy importante encontrar el centro de todo, cuales son las cosas que tienen en común, conocer tus fortalezas, virtudes y si tienes algo que mejorar, hazlo. Busca un equilibrio para poder sentirte bien, dar lo mejor de ti, sentir que lo que haces es importante, que le aporta valor a tu empresa, que eres un buen compañero, que inspira, acompaña y enseña a los que lo rodean. Cuando conoces tu propósito de vida, sabes para que viniste a este mundo y como dice Víctor Frankl en su libro “El hombre en búsqueda de sentido” cuando conoces tu propósito, la vida te va poniendo “los como” solo debes estar atento. Porque solo eso en lo que te enfoques será en lo que te conviertas.

Ana María Pelaez

Ana María Pelaez

Speaker - Entrenadora en felicidad
Sígueme: www.anamariapelaez.com.co
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Consejos para humanizar tu marca

¿Qué es humanizar la marca?

Las marcas son humanas, y los humanos quieren ser una marca.

Humanizar tu marca es darle este toque de personalidad, cercanía o familiaridad, que inicia desde la forma de conectarse con los seguidores hasta la manera de comunicarse o expresarse con ellos, generando un ambiente de confianza y credibilidad.

Para lograrlo, hay que presentarse ante el público con una comunicación cuyo tono resulte familiar, con un mensaje rompedor y que ofrezca una impresión de personalidad.

Es por esto que hoy te compartimos 10 tips para que los pongas en práctica. Recuerda que ahora las marcas son humanas, y los humanos quieren ser una marca. 

1- Sé auténtico, honesto y transparente:

Hoy en día el acceso a la información es prácticamente total. No corras riesgos. Si te equivocas reconoce tu error antes que mentir. Tus usuarios lo agradecerán. La clave para humanizar tu marca empieza por conocer tu identidad: sus valores, sus objetivos y las cosas que le importan a tu marca. Estos aspectos deben guiar todas las decisiones y acciones, desde las más grandes a las más pequeñas. Por ejemplo, a la hora de seleccionar a tus influencers y colaboradores, más que en el número de seguidores, fíjate en si realmente responden a lo que tu marca representa. Y si es así, ¡adelante!

2- Comparte tu historia

Si quieres humanizar tu marca, tienes que estar dispuesto a mostrarte vulnerable. Cuando compartes la historia de tu marca, te estás exponiendo a las críticas. Tienes que estar dispuesto a aceptar que no todo el mundo compartirá tu misión y tus valores, pero los que sí lo hagan se convertirán en clientes fieles y embajadores. ¿Cuál es la historia de los fundadores de tu empresa? ¿Hubo algún momento clave que definiera la concepción de vuestra marca? ¿Cuáles son los aspectos únicos de vuestra cultura empresarial? Sea cual sea tu historia, ¡atrévete a compartirla!

3- Comienza desde dentro hacia afuera

Si ya tienes empleados o colaboradores, invierte en concienciar a tu equipo de que una relación humana con los clientes es posible. Si la organización está comprometida, los mensajes que transmitas se verán honestos y cercanos.

4- Piensa como una persona, implícate.

Tu empresa es parte del mundo, y como tal, puede ayudar a crear un mundo mejor. Implicarte en eventos y causas que respondan a tu misión y valores (o incluso crearlos desde cero), será una gran ayuda a la hora de humanizar tu marca y mostrarle al mundo lo que verdaderamente te importa. Céntrate en las relaciones personales y deja un poco de lado la visión de negocio para enfocarte en la responsabilidad social. La responsabilidad social es el compromiso, obligación y deber que poseen los individuos, miembros de una sociedad o empresa de contribuir voluntariamente para una sociedad más justa y de proteger el ambiente.

5- Crea tu propia personalidad

Siempre es tentador ver lo que hace el vecino y copiarlo si nos parece original. Pero si desarrollas tus propios valores y creas una personalidad propia, adquirirás gran ventaja competitiva y tus clientes te verán como una marca única.

6- Habla el mismo idioma que tus clientes

No trates de demostrar tu profesionalidad usando un lenguaje que no van a entender, muy técnico. Se cercano, establece relaciones de confianza y deja que tomen parte activa en la conversación.

Genera conversaciones interesantes

Detecta de qué están hablando tus clientes o potenciales clientes y súmate a esas conversaciones.

8- Muestra el día a día

Puedes compartir fotos y vídeos de lo que estás haciendo esa semana. Esto te permitirá mostrar el “behind the scenes” (tras de las cámaras), lo que te aportará valor añadido y mejorará la confianza con tus usuarios.

9- Usa contenido generado por los usuarios

Si quieres implicar realmente a tus clientes, ¡pásales el micrófono! Una de las mejores cosas de las redes sociales es que permiten una comunicación verdaderamente horizontal. En lugar de controlar cada una de las publicaciones de tu empresa, permite que tus usuarios se expresen. Ellos se sentirán valorados y tu obtendrás un contenido valiosísimo para generar confianza y mostrar autenticidad.

10- Interactúa con los usuarios

No hay mejor manera de mostrar a la gente quién eres que charlar con ella, así que aprovecha todas las oportunidades que puedas para establecer un diálogo. Envía representantes a eventos, responde siempre a las preguntas y comentarios de tus usuarios y participa en las conversaciones online en torno a tu marca. Así, todo tu público podrá ver que los clientes te importan y verán más humana a tu marca.

Facebook anuncia nueva marca para su empresa: Meta

El enfoque de Meta será dar vida al metaverso y ayudar a las personas a conectarse, encontrar comunidades y hacer crecer los negocios.

El pasado 28 de Octubre, Mark Zuckerberg presentó la visión del metaverso como el sucesor de Internet móvil: un conjunto de espacios digitales interconectados que le permite hacer cosas que no puede hacer en el mundo físico. Es importante destacar que se caracterizará por la presencia social, la sensación de que estás allí con otra persona, sin importar en qué parte del mundo te encuentres. De acuerdo con esa visión, también anunció una nueva marca para su empresa, Meta, para reflejar mejor el enfoque en el futuro. Este es un capítulo nuevo y emocionante para la empresa, y están entusiasmados de ayudar a dar vida al metaverso.

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El enfoque de Meta será dar vida al metaverso y ayudar a las personas a conectarse, encontrar comunidades y hacer crecer los negocios.

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El metaverso se sentirá como un híbrido de las experiencias sociales en línea de hoy, a veces expandido en tres dimensiones o proyectado en el mundo físico. Te permitirá compartir experiencias inmersivas con otras personas incluso cuando no puedan estar juntos, y hacer cosas juntos que no podrían hacer en el mundo físico. Es la próxima evolución en una larga línea de tecnologías sociales y está marcando el comienzo de un nuevo capítulo para la empresa. 

En la conferencia anual Connect reunió a desarrolladores de realidad virtual y aumentada, creadores de contenido, especialistas en marketing y otros para celebrar el impulso y el crecimiento de la industria. El evento virtual de este año exploró cómo se podrían sentir las experiencias en el metaverso durante la próxima década, desde la conexión social hasta el entretenimiento, los juegos, el fitness, el trabajo, la educación y el comercio. También anunciaron nuevas herramientas para ayudar a las personas a construir para el metaverso, incluida Presence Platform, que permitirá nuevas experiencias de realidad mixta en Quest 2, y una inversión de $ 150 millones en aprendizaje inmersivo para capacitar a la próxima generación de creadores.

Cuando Facebook se lanzó en 2004, cambió la forma en que las personas se conectan. Aplicaciones como Messenger, Instagram y WhatsApp empoderaron aún más a miles de millones en todo el mundo. Ahora, Meta se está moviendo más allá de las pantallas 2D hacia experiencias inmersivas como la realidad virtual y aumentada para ayudar a construir la próxima evolución en tecnología social

La estructura corporativa no está cambiando, sin embargo, la forma en que van a informar sobre sus  finanzas sí lo hará. Comenzando con los resultados para el cuarto trimestre de 2021, planean informar sobre dos segmentos operativos: Familia de aplicaciones y Reality Labs. También tienen la intención de comenzar a cotizar bajo el nuevo símbolo de cotización que hemos reservado, MVRS, el 1 de diciembre. El anuncio de hoy no afecta la forma en que usamos o compartimos los datos.

“El metaverso todavía está muy lejos, pero partes de él ya están aquí, e incluso más están en el horizonte. Durante el discurso de apertura de hoy, compartimos un vistazo a lo que estamos construyendo para mejorar la realidad virtual y aumentada tal como los conocemos hoy y los pasos que estamos tomando para ayudar a realizar el potencial social completo del metaverso en el futuro”

Horizon Home

Esto es lo primero que ve cuando se pone los auriculares Quest. Hasta ahora, solo se llamaba Hogar porque la experiencia no era social. Pronto, podrá invitar a sus amigos a que se unan a usted en Horizon Home, donde podrán pasar el rato, ver videos y participar juntos en juegos y aplicaciones.